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打造自己品牌电影的乐高玩具

时间:2016-09-17 14:50

来源:未知作者:admin点击:

可以说,乐高用玩具“联姻”电影的方式,打造了属于自己的娱乐帝国。
 
玩具巨头初涉电影文化
 
乐高《星际大战》狂吸粉
 
乐高发展到今天,它生产的玩具总量,能让全球的每一个人分到80片积木;全世界儿童每年玩乐高的时间,超过50亿个小时;在世界范围内拥有200万会员;《财富》杂志给乐高冠以“世纪玩具”的称谓……
 
乐高,其实最早源自一个丹麦的品牌,“LEGO”在丹麦语意思是“play well”(玩得好)。它们出产五彩的塑料积木、齿轮、迷你小人和各种不同的小配件,供玩家们随心所欲地组成各种模型玩具。
 
乐高在娱乐市场上的成功,不仅仅依靠优质的产品和悠久的历史。与电影文化相结合,是它成功的一大关键要素。
 
早在1998年,乐高就开始与好莱坞的合作。第一个项目是与卢卡斯电影公司联手,按照经典电影《星际大战》中各类宇宙飞船和外星世界,设计了多套塑料积木玩具。
 
《星球大战》版乐高热销后,乐高又陆续推出了《夺宝奇兵》、《侏罗纪公园》、《玩具总动员》系列等等。
 
进入新世纪,乐高更是推出了一连串热门冒险影片玩具,如《哈里·波特》系列、《指环王》系列等等。可以说,每一部热门电影背后,都有一套属于它的乐高玩具。
 
与电影“联姻”后,乐高不再是限于儿童的专属玩具,大批的影迷粉丝、宅男极客们,都加入到了乐高收藏的行列中。真正让乐高成为了老少咸宜、居家旅行必备的良心玩具。
 
乐高打造自己的品牌电影
 
《乐高大电影》暴收3.6亿
 
将玩具与电影融合,大力发展周边产品,乐高其实并不是先行者。它的竞争对手孩之宝,早在上世纪八九十年代,就依靠“变形金刚”与“特种部队”等畅销玩具,推出了同名角色的影视作品。
 
直到2001年,乐高才推出首部“跨界”作品《乐高版巨蟒与圣杯》。本片是一部动画短片,改编自1975年的经典喜剧《巨蟒与圣杯》。电影用无厘头的方式,讲述了亚瑟王和他的圆桌骑士们,一路寻找圣杯的故事。
 
这部试水短片之后,乐高决心将影片拍摄的主题,仍与热门电影挂钩。无论是超级英雄大乱斗的《乐高蝙蝠侠大电影:DC英雄大集结》,还是“恶搞无极限、吐槽没下限”的《乐高星球大战》,都取得了票房上的成功。
 
2014年上映的《乐高大电影》,用6000万美元的制作成本,换回了超过3.6亿美元的全球票房。
 
而电影官网上的周边产品也销售异常火爆。主人公艾米特手办售价29.99美元,“邪恶王的巢穴”套装售价69.99美元。美国媒体预测,电影周边销售额将超过1亿美元。
 
《乐高大电影:蝙蝠侠》即将上映,《乐高大电影2》也被提上日程。未来,乐高在电影界的“钱途”一片大好。
 
不久前,华纳发布了《乐高大电影:蝙蝠侠》的最新预告。预告片延续了乐高系列动画的逗逼风格,各种捧腹的段子层出不穷。
 
譬如蝙蝠侠想通过电脑去抓大反派小丑,结果管家阿福把电脑来了个家长锁定,并指出蝙蝠侠的生活方式太不健康了,这令蝙蝠侠抓狂不已。
 
就这样,乐高把真人电影中那个忧郁黑暗的蝙蝠侠彻底改头换面,取而代之的则是一个中二网红段子手。
 
一提到乐高系列大电影,人们先会想到大名鼎鼎的玩具业巨头——乐高。这个有着80多年历史的企业,出产的积木玩具畅销世界。
 
但乐高的野心不止于此。早在1998年,乐高与好莱坞合作,推出了《星球大战》版的乐高玩具;2000年后,乐高推出动画大电影,如《乐高蝙蝠侠大电影:DC英雄大集结》等;2014年,《乐高大电影》用了6000万美元的制作成本,换回了超过3.6亿美元的全球票房。
 
本文来源:重庆和盛玩具有限公司http://www.cqhes.com/
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